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內容來自中時電子報

雅虎買Flurry 搶行動廣告大餅

華爾街日報報導,為了搶食龐大的行動廣告市場大餅,雅虎周一宣布併購行動app分析公司Flurry,該公司雖未透露確切的交易價格,但消息人士透露成交價逾2億美元,為梅爾(Marissa Mayer)出任雅虎執行長以來最大手筆的併購。雅虎2012年以11億美元併購部落格平台Tumblr,梅爾2012年7月出任雅虎執行長。梅爾此次據悉砸下超過2億美元買下Flurry,看中的無非就是主要由谷歌與臉書瓜分的327億美元行動廣告市場大餅。根據Flurry的網站資料,該公司2005年成立,主要業務是幫廠商開發分辨行動廣告最佳效益的工具。Flurry宣稱從約54萬個行動app中搜集資料。Flurry資本額達6,250萬美元,初期大股東包括First Round資本、InterWest、Draper Fisher Jurvetson and Borealis創投公司等。雅虎資深廣告副總裁柏克(Scott Burke)表示,Flurry共115名員工將併入雅虎,該部門將持續銷售現有廣告與分析服務。雅虎一周前公布第2季業績,扣除付給網路流量夥伴廠商佣金後,營收較去年同期減少3%,已是過去5季來第4季呈現衰退。該季來自顯示廣告的營收年衰幅則達7%。行動市場是梅爾增加公司營收成長的最佳機會之一,但部分廣告主對雅虎的觀感為早期網路世代的入口網站,無法跨入智慧手機領域。雅虎行動app每月的用戶超過4.5億人,包括雅虎氣象、雅虎新聞、行動版電子郵件與Flickr服務等等內容。根據eMarketer的資料,行動廣告市場今年成長率估計將達近85%,是數位廣告成長最快的一個區塊,谷歌將保持行動廣告市場的霸主地位,市占率超過5成,臉書排第2,市占率22%,其他公司市占率都不超過3%,雅虎還不到1%。

新聞來源http://www.chinatimes.com/newspapers/20140723000121-260203
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